TIKTOK: SOCIAL MEDIA PALING MENGGIURKAN 2021

Diluncurkan pada tahun 2016 oleh Zhang Yimin di perusahaan teknologi ByteDance Inc, TikTok saat ini menjadi salah satu platform media sosial paling populer di dunia. Banyaknya jumlah pengguna aktif Tiktok di dunia tentunya bisa dimanfaatkan brand untuk menjadikannya sebagai salah satu platform social media marketing. Pesatnya pertumbuhan aplikasi TikTok sangat menarik perhatian para marketers. Melihat tren ini, marketers yang baik perlu memikirkan bagaimana menggunakan popularitas TikTok sebagai sarana untuk mempromosikan produk atau layanan mereka. Lalu, apa itu TikTok marketing? Apa saja fitur-fitur yang dimiliki oleh TikTok? Bagaimana strategi dalam melakukan TikTok marketing? Simaklah artikel tentang TikTok marketing ini untuk menemukan jawabannya.

Pengertian TikTok Marketing

TikTok marketing adalah salah satu strategi dalam pemasaran digital yang menggunakan jejaring sosial TikTok sebagai media atau wadahnya. Dengan segala keunggulannya, baik dari segi komunitas pengguna maupun fitur yang ditawarkan, pelaku bisnis bisa mencoba memasarkan brand di sini. TikTok bahkan telah menyediakan TikTok for Business untuk memfasilitasi pelaku bisnis dengan memberikan wawasan statistik atau alat tambahan untuk mengakomodasi kebutuhan bisnis seperti analisa keterlibatan dan performa terhadap audiens.

Fitur Dasar TikTok

Aplikasi TikTok adalah aplikasi yang digunakan untuk merekam, mengedit, dan mengunggah ke beberapa jejaring sosial untuk dilihat teman-teman Anda. Sebagai dukungan tambahan untuk membuat video yang menarik, aplikasi TikTok juga dilengkapi dengan fitur musik sebagai backsound, dan jumlah lagu yang disediakan dalam aplikasi juga sangat beragam sehingga Anda dapat menyesuaikannya dengan konten video yang ingin Anda buat. Yang membedakannya adalah aplikasi Tik Tok memiliki berbagai macam fitur yang bisa dinikmati dalam membuat video Anda.

Saat membuat video, Anda dapat menggunakan special effect untuk memberikan karakter unik pada video agar menarik. Dengan cara ini Anda dapat membuat video pendek yang sangat menarik untuk ditampilkan kepada orang lain. Tentunya, jika Anda membuat konten yang menarik dan mengeditnya agar memiliki tampilan yang unik, video Anda dapat dengan mudah dikenali dan terkenal. Pengguna TikTok juga dapat berbagi video di platform media sosial lain menggunakan tombol social sharing. Mereka juga dapat menautkan profil TikTok mereka ke platform sosial lainnya serta juga dapat menyukai dan mengomentari video di TikTok.

Fitur Marketing TikTok

1.      Top View

TopView merupakan fitur unggulan yang ditawarkan oleh TikTok untuk memasarkan bisnis Anda berupa iklan video yang berdurasi hingga 60 detik, yang ditampilkan secara full screen dan diputar secara otomatis. Fitur ini memungkinkan untuk dilihat oleh lebih banyak orang, karena akan muncul ketika pengguna membuka aplikasi.

2.      In - Feed Ads

In-Feed Ads yaitu opsi lain bagi para pelaku bisnis berupa video yang berdurasi hingga 60 detik yang muncul pada feeds “for you” di TikTok. Selain itu, pengguna dapat memberikan like, komentar, dan mengikuti akun bisnis Anda. Bahkan pengguna dapat menggunakan musik Anda sebagai latar belakang musik konten mereka.

3.      Brand Takeover

Brand Takeover merupakan fitur iklan atau gambar dalam bentuk JPG dengan durasi 3-5 detik yang berguna untuk mempromosikan bisnis Anda. Fitur ini umumnya berada di halaman awal ketika pengguna membuka aplikasi TikTok.

4.      Branded Hastag Challenges

Dengan fitur ini pelaku bisnis mengajak para pengguna TikTok untuk membuat konten berdasarkan hashtag tertentu. Biasanya digunakan sebagai bentuk kampanye pemasaran untuk meningkatkan kesadaran masyarakat akan suatu merek tertentu. Tujuan akhirnya adalah dengan adanya challenges ini suatu merek dapat menjadi viral.

5.      Branded Effect

Seperti pengertiannya, “effect” mengacu kepada penggunaan stiker, filters, special effect yang disisipkan ke dalam video dengan format 2D, 3D, atau AR (Augmented Reality). Menariknya dari fitur ini adalah Anda sebagai pelaku bisnis dapat memberikan pengalaman visual yang menyenangkan bagi para pengguna.

Proses Marketing

1.      Identifikasi Tujuan

Hal ini dilakukan agar Anda tidak mengalami kesulitan dalam menentukan indikator keberhasilan atau kesuksesan dari program Anda. Sebagai contoh, Anda bisa menentukan berapa target per views video, conversion rate, dan target followers Anda.

2.      Menentukan Buyer Persona

Dengan menentukan buyer persona, Anda dapat lebih mudah mengidentifikasi kebutuhan dan keinginan konsumen pada produk Anda yang tawarkan.

3.      Kolaborasi dengan TikTok Influencers

Dengan melakukan kolaborasi dengan para influencer di TikTok, Anda dapat menemukan pelanggan potensial dari para pengikut influencer tersebut.

4.      Gunakan TikTok Ads

Penggunaan TikTok ads lebih efektif dibanding pada platform lain. Selain karena menggunakan video dengan background music kekinian, TikTok ads juga memungkinkan pengguna TikTok untuk ikut andil atau berpartisipasi dalam ads tersebut.

5.      Monitor dan evaluasi hasil

Monitoring pada postingan konten Anda di TikTok dapat dilakukan dengan pengecekan dan pendataan pada Click through Rate (CTR), Click through Ads (CTA), Conversion Rate, Reach, Engagement, dan Engagement Rate. Data yang didapat dari hasil monitoring pada postingan tersebut dapat dijadikan landasan untuk menjadi evaluasi dalam membenahi strategi di kemudian hari.